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Publicidade e Propaganda da Uniara promove minicurso sobre product placement

Publicado em: 18/02/2025

 O curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Araraquara – Uniara promove o projeto Publicidade Experience: “Propaganda nos filmes e séries: Product Placement” nesta quinta-feira, dia 20 de fevereiro, às 19h, via Google Meet. A atividade, gratuita e direcionada aos interessados em conhecer a graduação, será ministrada pelo docente Gabriel Arroyo.

“Product placement é uma estratégia de marketing em que uma marca ou produto é inserido de forma estratégica em filmes, programas de TV, vídeos, músicas, jogos ou outras mídias, de modo a ser exibido de maneira sutil, mas ainda visível, ao público. O objetivo dessa técnica é promover a marca ou produto de maneira mais natural e menos invasiva, aproveitando a atenção que o público já dedica ao conteúdo”, explica o docente.

Ele afirma que “a técnica do product placement surgiu há mais de cem anos, em 1919, no filme ‘The Garage’”. “O logo e a fachada de um posto de gasolina real, o Red Crown Gasoline, aparecem em uma das cenas como parte natural do cenário. O uso dessa técnica provoca melhor identificação do consumidor com a marca, promove a lembrança e familiarização com o público-alvo e causa a naturalização da ação publicitária na promoção”, ressalta.

Arroyo cita “alguns exemplos de product placement: a cerveja Estrella Galicia, que aparece em vários momentos sendo consumida pelos personagens da série ‘La Casa de Papel’; e no filme ‘Náufrago’, o protagonista interage com uma bola de vôlei da marca de materiais esportivos Wilson”. “Um caso interessante ocorreu na novela ‘A Dona do Pedaço’, de 2019, em que o conteúdo da trama invadiu os espaços comerciais. Nela, a personagem da atriz Paolla Oliveira era protagonista de uma campanha da Fiat durante o intervalo da novela”, relata.

Para a coordenadora do curso, Eduarda Escila Ferreira Lopes Monteiro, “essa é mais uma atividade para os interessados na graduação”. “O Publicidade Experience é um projeto com vários minicursos para os interessados no curso de Publicidade e Propaganda, e o foco são os alunos que querem conhecer sobre a graduação, tem dúvidas e pensam em fazer a matrícula. O tema abordado neste minicurso é de grande relevância profissional”, finaliza.

Mais informações sobre o Publicidade Experience podem ser obtidas pelo WhatsApp (16) 99781-5268. Detalhes sobre o curso de Publicidade e Propaganda da Uniara estão disponíveis no endereço www.uniara.com.br ou pelo telefone 0800 55 65 88.

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